新手小白抖音运营攻略(抖音干货直播怎样从零起步)

现在整个互联网上教抖音的人太多了，那么对于一个新手小白来说，到底听谁的，就成了难题，搞得自己反而运作不起来，感觉大家说的都有理，学费是花了不少，但真正做起来的寥寥无几。这到底是什么原因呢？首先我们要从思想上、观念上做出改变，把自己的臭毛病都改了，否则学习再多的抖音运营方法都没用，一样做不起来。我们拿考驾照来举例，加深你的理解：同样是一个教练在教，教的东西一样，大家练的次数差不多，考试规则、细节都讲得很透，但还是有拿不到证的。

新手小白怎么学抖音运营，怎么能真正地运营好一个抖音账号？

第一步：确定发展方向

这一步特别关键，不是说你决定做抖音了，接下来马上开始注册账号，马上发作品，不是这个过程。

首先要考虑清楚你要在抖音做什么，靠什么赚钱，自己的发展方向要考虑好，这是首要问题。就像你在线下打算开一家实体店，你能随便租一个店吗，肯定不能，而是要先看看做个什么项目，受众群体是什么，要提前考察市场，挨个走走看看，再考虑在哪儿开这个店面比较合适，开多大合适，招什么样的人合适、开业之前要做下系统的学习和培训，然后再决定接下来的事情，这个大家都清楚。

玩抖音也是同样的路数。关于行业定位，擅长什么，就干什么，别轻易跨行。运营抖音之前，先把这个方法定了，以后在这个领域深耕下去，从一个没有任何知名度的小白，深耕后，成为这个领域的专家。如果自己的发展方向都不清楚，自己将来干什么也不清楚，你想想接下来能顺风顺水吗？很难！

切记：不要看什么赚钱，就做什么！

而是，自己擅长什么，自己会做什么，自己能做什么，自己感兴趣做什么，就干什么。

总之，别轻易换行，但也别轻易选择，要综合自身情况来选择。

第二步：注册账号

注册账号之前，肯定先下载抖音APP，然后安装，然后再注册，这是简单的流程。

注册账号很简单，根据以往经验；

直接使用最常用的手机号注册。

注册的时候，头像没确定、昵称没确定、背景图没确定、抖音号没确定、签名没确定，暂时不用更改，先放那儿，想好了再改。

1、昵称：个人名＋邻域

这样去取名，很清楚知道你是谁，你是干什么的，一目了然，也容易记。不用想真名可以用昵称、小名、别名、艺名都可以，但是用了就不要轻易改了。因为。抖音昵称曝光量大，有利于个人品牌的建设，有利于人设的打造。这样起名就很简单，也容易记忆，别搞那些花里胡哨的名字，也别带一些乱七八糟的符号，输入的时候都找不到你。

2、头像：建议使用真人头像

3、签名：建议直播时间＋引导购物车＋一句话介绍你是做什么的

签名的关键是：把意思表达到位，其他的不用写了。

4、背景图：建议真人半身或者全身照＋一句话介绍＋直播时间

5、抖音号：建议直接用微信号

直播的时候，做其他引导的时候方便引导到微信，能够降低导流提示，甚至被封播，但要注意频率。你的微信号是什么直接写什么就行，但是别太长，尽量避免数字1和字母L，避免数字0和字母O，用户很容易输错。同时避免微信号太长，也不容易输错。

第三步：抖音养号

其实，提到抖音养号，争议特别多，而且官方也没有养号这一说。

这里我们之所以养号，目的就是让大家多看，看的目的就是给自己增加思路，开阔自己的视野。注册完账号后，接着就是刷抖音。原来看抖音就是瞎看，完全就是图个乐子，现在看是有目的地看，看视频的过程中要发现规律，要去观察，而不是乱看，乱看就没有意义了。

我所理解的是：养号就是运营，运营就是养号。

如果只是简单的看作品、点赞评论就算养号了，这简直就是扯淡，看视频的过程中，把你发现的规律都记下来，咱别白看。

这里，关于养号我说三点:

第一点，这个账号打算什么领域，只看这个领域的作品。目的就是让抖音把你的同行推荐给你，你好做个参考，让自己多涨思路，自己运营抖音的时候不会那么迷茫。

第二点，刚开始注册的抖音号，抖音不知道你喜欢什么，那要用关键词去搜，你做什么领域，就搜什么词。比如，你是做装修的，就搜装修、定制家具等相关的字眼，每天搜，每天看同行账号的作品，一般3-5天基本上都是同行的作品，只有这样对你的收获是最大的

第三点，发现抖音到底是怎么推荐作品的，为什么没有的点赞高，有的点赞低，要观察这个。和你在实体店卖货一样，为什么A产品这么好卖，为什么B产品销量不好，必须要找原因。你来玩抖音，肯定要找原因，对吧，就是这么玩的。这就是养号的关键。而点赞、评论、 看视频，愿意看几个就看几个，无所谓。

第4步：抖音规则

玩抖音的第一步不是改资料不是发作品，而是先做好账号定位，账号定位做好了，再改资料，再发作品，因为一切都是围绕账号定位发作品，这是我们反复强调的。到这一步应该是先学习账号定位和账号布局，作品定位，再学习抖音规则。但发现很多人账号定位做好了，还是有各种问题呢，经过我们反复的沟通，以及自身实战经验总结，发现很多人账号定位之前，对平台的规则是一窍不通，随意想一个就定位了，并没有把平台的规则设计进来，并没有把平台的算法考虑进来，最终就会出现各种问题。

所以，大家记住，做账号定位之前先懂平台的规则，因为一旦你的定位恰好定在了平台的红线，那这个抖音号无论你怎么运营都很难运营起来，反而会阻碍你在抖音平台的发展。所以，大家学习的时候一定是先学习抖音规则、抖音算法、发布策略、数据分析、粉丝运营、关注同行，这些你都搞明白了，再去学账号定位、账号布局、作品内容、素材收集、视频制作......

这样就不容易出现问题了。

学习抖音运营的顺序不同，最终的结果是不一样的

我们先说说抖音规则。

在拍视频的时候、剪辑视频的时候准备文案内容的时候、发布视频的时候优先考虑到规则某一句话有敏感词，有数据错误，有不该说的话，有不该展示的画面，你都设计到内容中了。一个是在后期处理视频的时候非常难处理。一个是视频上传平台之后不能获得很好的推荐，甚至直接屏蔽删除，那么不管这个视频花了多少人力、物力、财力，最终都将打水漂。

因为规则是定位的死穴是内容的死穴而目在你设计内容的时候，每个细节都必须遵守平台规则，同时要把这些规则融入到内容当中，这也是为什么规则在前，内容在后的真正原因，在懂规则的基础上设计内容，而不是设计完内容再考虑规则。只要你牢记规则，你创作的作品不违规，早晚都会火

想运营好抖音，想在抖音创业，想在抖音卖货，先把规则搞清楚，先把内容运营好，再考虑下一步的事情。

关于抖音规则，我强调8点：

1、搬运现在平台查得非常严，不要去搬运，哪怕现在混剪视频查得也很严格，别去挑战平台的底线。

2、在抄袭模仿的前提下去创新，否则会陷入内容同质化，那你的作品推荐量不会很高，哪怕你花费2天的时间去做一个视频，一样不会热门，和你花多少时间，多大成本没有关系。

3、作品中不能有其他平台APP的水印，比如剪辑软件名字水印、录制视频水印，虽然不是你自己打的广告，那也是间接帮其他人打广告，也是不允许的。

4、作品中不能含有公司名称、店铺名称。商标名称。产品名称、品牌广告、广告信息、品牌词字幕、品牌水印、口播广告等，这些都要注意，也是打广告的嫌疑。

5、涉及到负面的画面、文字、音乐，提都不能提，很多朋友可能没意识到这一点；

6、作品中涉及低俗以及有低俗行为、垃圾广告、涉嫌违规、造谣传谣、让用户极度不适、血腥、暴力、恐惧、脏话等，这些都要注意。内容一定要健康向上。

7.潜在隐患要注意，不是大违规，但是容易被限制流量，比如欺骗类内容，对用户造成不良的影响；标题党、内容党、养生类、数据错误、非法教学、关键词错误、信息过时、开玩笑等行为。

8、关键词违规，这个出现最多，凡是写文字的地方、口播、视频画面都要注意关键词，尤其养生类的违规词非常多，大家分享的时候要注意敏感词。

第5步：抖音算法

第5步：抖音算法

我理解的抖音算法是:系统把视频与用户、用户与视频匹配的过程，为创作者匹配到精准的用户为用户(观众)匹配到感兴趣的优质内容，这就是抖音算法机制。实际上，整个算法都是在评判创作者作品质量，在筛选出优质的作品推荐给用户。

一个作品从上传到推荐算法，一共是四个环节:

第一个：审核

你上传的每一个视频都需要经过审核的，因为你的作品可能会被分发给成千上万的抖音用户。审核目的是为了确保用户看到的作品都是优质的作品、都是对用户有帮助的作品，以至于给用户更好的体验，过滤掉那些存在违规、违法、潜在隐患的作品。

审核是机器审核和人工审核。

机器审核:完全按规则办事，没有人情可言，违规就是违规，作品发布之前必须检查作品、检查关键词没有违规，甚至没有潜在隐患。

第二个：消重

什么是消重?

简单点说就是消除/过滤重复视频、高度相似视频

抖音平台为了防止重复的作品、相似的作品被多次推荐给同一个用户，让用户反感，才启动了消重机制，因为用户的兴趣是固定的，同一个内容，或者类似的内容只需要推荐一次就行了，我们上传的视频都会经过消重这个环节。

有很多作品为什么推荐量很低，有一大部分的原因就是作品同质化严重，大家都在互相抄袭、互相模仿、也就是重复度、相似度太高了，这是你发布作品没有推荐量最常见的原因。消重有视频内容消重、视频标题消重、视频封面消重，主要还是视频内容的消重，这是视频播放量低的根本原因。

第三个：识别

系统如何识别你的视频是什么领域的视频，就是根据关键词判断出来的，然后把视频分发给这个领域的客户，通过大数据综合判断出来的。所以，你想糊弄机器，很难。所以，创作内容的时候，必须布局关键词，而且和你的行业相关的关键词，同时还要考虑用户的感受，考虑什么对用户有用。有意思。有价值。你的评论区，用户交流什么，里面涉及的关键词都与识别度有关，都影响作品的推荐。

第四个：推荐

经过审核、消重、识别三个阶段后，作者创作的视频将会进入推荐系统，并尽可能的被感兴趣的用户看到。为了让受欢迎的内容被更多用户看到，不受欢迎的内容不占用过多推荐资源，抖音视频内容在推荐时，会分批次推荐给对视频感兴趣的用户。

如何理解分批次推荐呢?

视频首先会被推荐给一批对内容最可能感兴趣的用户，这批用户的观看视频标签与视频标签重合度最高，被系统认定最可能对该视频感兴趣，这批用户产生的观看数据，将对视频下一批次的推荐起到决定性作用。

这样不管是刚刚加入抖音的新号、还是已经玩了一段时间的老号，甚至是已经拥有百万粉丝千万粉丝的抖音大号都会一视同仁，平台会根据抖音账号的权重、抖音作品的观看数据、作品的质量、作品的喜好程度进行分配流量。踏踏实实做内容，才是最实在的。其他的由系统自动完成。创作内容的过程就是了解用户的过程，你对用户越了解，你做出的内容就越容易得到用户的喜欢。如果你连自己的用户都不了解，那么你的内容就很难打动他们，那么播放量也不会很高。

——由于内容过多，剩下的我就放在下期讲了——