新媒体行业现状_2020年中国传媒行业分析报告
2012年自从微信公众平台上线后，各大巨头们纷纷推出了开放平台，新媒体人也应运而生，前6年，新媒体人凭借公众号红利赚得盆满钵满。
现在，8年过去，内容领域竞争越趋激烈，公众号这类封闭式流量红利式微，头条号、百家号等智能推荐模式逐渐占据用户视野，还有企鹅号、大鱼号、凤凰号、一点号等平台瓜分用户市场。
更别说抖音、快手等短视频平台的崛起，抢占了大量用户注意力，不少图文创作者都放弃文字更新，转向短视频领域。
新媒体行业大环境的迅速更新迭代，以及读者阅读口味、心理需求的多变，新媒体人越来越迷茫，甚至不少大号都停更了，那新媒体人的出路又在哪里呢？
所以，我们今天就来谈谈新媒体运营人当下的困境以及未来出路。
01新媒体人运营者现有焦虑1、新媒体运营者的三大困境
·选题难找
做新媒体最重要的就是流量、口碑和变现，选题是这一切的基础。大家常说“内容为王”，但很多时候选题比文采更重要，选题是一篇文章圈定受众范围的基础，有什么样的选题，就吸引来什么样的粉丝。
然而现在各个领域内每天都有海量的内容产生，内容同质化严重，写什么选题的内容可以熟悉中带点创新，能吸引用户是一个大问题。
对于刚入行的小白来说，一切都是崭新的，写什么好像都可以，毕竟可以帮助自己学习；而对于中高级新媒体运营者来说，许多选题都被自己写烂了，有时候有灵感了又怕发表出来数据不好。
写了1000+文章，研究了3000+精品文章后，我发现高阅读量选题都有这3大特点：
第一， 突破固有认知；
第二， 与热点相结合；
第三， 突出价值，有信息增量。
·技能瓶颈
随着行业竞争的加剧，老板们对运营者的要求越来越高，不仅要会写文，还要会运营、会数据分析、会设计、会剪辑、会拍摄，复合型人才更受欢迎，简直就是“活多、钱少、没生活”。
·运营升级
现在想要单纯地靠内容更新获利，已经完全不能满足老板们对流量和变现的需求。如何寻求KOL、KOC以及网红合作，来最大化为企业引流变现需要好好思考。
2、行业天花板触手可及
我们都说想要玩转一个领域，先要了解它的底层逻辑，有的行业或许需要上十年的研究，但新媒体行业入门到精通，一般只需要2、3年，最多不超过4、5年。
做新媒体最重要的是网感和持续创作，随着入行时间的增加，你会感到迷茫和成就感匮乏，觉得自己做的事情好像刚毕业的大学生学习几周就可以接手了。
所以，我认为，如果做了7、8年还不准备转行，与其焦虑，不如把一个好的模式复制几遍，把关注点放在市场的认可上。
3、注意力分散，吸睛内容疲软
为什么现在的人进了一个又一个的社群，设成免打扰后打开的次数都屈指可数？为什么现在的人把一篇又一篇的文章放到收藏夹，想着日后会看却再也没打开过？
其实这源于信息的爆炸式增长，作者越来越多，读者也就越来越少了，信息的丰富导致了注意力的愈加贫乏。还没来得及看完这篇，下篇好文、好视频就推送过来了。
以前吸睛的主题内容不再吸引读者、唤起情绪，新媒体人该怎么做才能得到用户的爆炸式增长呢？
02短视频仍有红利，但早过野蛮生长阶段1、5G来临，各平台纷纷布局短视频
2017年底，抖音迅速爆火，大佬们纷纷推出自家的短视频APP想要分一杯羹，随后两年里，抖音不断完善功能，开通商品橱窗、直播带货、星图对接合作等，形成一个完整的商业闭环。
最开始入局并且坚持的人早已赚到人生第一个一百万，今年春节期间突然爆发的疫情限制了人们的出行，职场人不能按时开工，商家和企业也不能正常盈利，大家都开启了短视频、直播加大品牌曝光和带货活动。
想要快速拉动用户增长与消费，短视频目前确实是最快捷的方法，一个短视频播放量可以达到亿级播放量、千万点赞量、涨粉几百万。
腾讯一直想布局短视频，之前推出微视，前段时间也在微信上开了一个视频号的端口，并且放在显眼的朋友圈入口下方。
不过短视频虽然现在仍处在红利期，但早已经过了野蛮增长、变现阶段，未来精细化运营更能吸引用户，也必将成为趋势。
2、新手如何做好短视频
·做好定位（领域+信息设置）
选择作品领域，主要是要衡量自己是否能够持续在一个领域内输出优质内容；
个人信息怎样设置更吸引人呢？
①昵称：一般昵称的要求就是好记忆，平台上这两种取名方法比较常见，一个是品牌类账号名称，比如咱们霸王课的账号、淮秀帮的账号；
还有一种就是实用型账号，领域+IP的形式，这个比较适合个人，当用户在平台上搜索领域关键词时，就很容易搜到你，比如XX韩语，XX剪辑，XX律师等。
②头像：我们可以发现现象级账号的头像都是真人，这样更利于与用户拉近距离；另外明星的流量大，也可以用明星的头像；还有一种就是动画设计、有关键词的头像。
③头图既要有逼格又要突出重点，引导用户关注。比如突出品牌故事、价值、领域，可以到图怪兽、创客贴上找模板，当然最好请一个专业点的人帮自己设计下。
④ 个性签名：可以在个性签名中介绍自己、引导关注，但是前期千万不要留带有营销的内容，不要留联系方式，这是很容易让账号被关进“小黑屋”的
·发布作品，增加系统推荐
①引导用户看完、点赞、评论、转发视频。
②调整发布时间，根据用户的观看习惯，比如说鸡汤类、情感类就适合晚上发，晚上是人情感比较丰富的一个时间段；职场类就适合早晨发，早上上班路上用户会看。
③积极参与官方发布的挑战活动，会给流量扶持。
④有时候抖音会“挖坟”，会突然推你以前的视频，所以要持续维护账号，及时回复评论。
03网红是流量的吸铁石，直播成电商标配根据QUEST MOBILE的数据调查与分析显示，疫情期间，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出，看直播成为休闲娱乐、获取资讯的新方式，不能上班的职场人和一些高度依赖线下场景的行业也纷纷依靠直播自救。
那直播究竟有什么好处呢？
对于用户来说，最直接地就是缩短了找优质货物的时间，可以直观感受商品，并且还有机会和自己喜欢的主播互动；
对于主播来说，这是一种职业，是链接品牌商与用户之间的桥梁，是帮助自己快速变现的手段；对于品牌商来说，是提升品牌影响力、提升销量的好方法；对于平台来说，可以促进整个平台持续发展、完善内容形式与商业闭环。
不过，虽然人人都可以直播，但归根结底，做的好的人还是网红和明星，是那些已经在其他平台有一定粉丝基础的人，是那些有团队支持的人。
就之前讲情怀、卖锤子手机的罗永浩来说，因为和人打赌直播卖货入驻抖音，短短几天，粉丝涨到777W+，首次直播收获3556W+音浪，商品上架秒没。
所以，对于个人新媒体运营者来说，需要考虑的是，如何在下一种高效的转化工具出来之前提升自己的直播能力、打造好个人IP，赢得粉丝信任。
总之，世界在变，互联网在变，用户口味在变，工具在变，唯一不变的是变化，我们只有在时代中把握机会、积极行动，总能在某一个风口下起飞。
你最看好互联网的哪个领域呢?欢迎在下方留言交流~
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作者|柒月
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